| 题名 | 体验营销策略初探; Research on Experience Marketing Strategies |
| 作者 | 翟伟伟 |
| 答辩日期 | 2004 ; 2004 |
| 导师 | 陈培爱 |
| 关键词 | 体验经济 体验营销 策略 Experience Economy Experience Marketing Strategies |
| 英文摘要 | 目前中国消费品市场日益呈现出供大于求的趋势，不同品牌的产品和服务种类繁多、品质趋同，消费品的买方市场已经成型。在这个竞争日益激烈的市场环境中，商家使出种种营销手法，力求抓住消费者的眼球、把握消费者心理，以期促成产品和服务的最终销售。 在竞争日益白热化、选择范围广泛、相对富裕的地区，中国消费者的消费心理和行为有这样一个演变倾向：消费者更倾向于追求消费过程中的心理体验和满足。基于这样一个演变，部分商家和企业率先打出“体验”牌以迎合消费者的需求，但相对西方国家的做法来说还处于比较幼稚的摸索和模仿层次。 在经济模式向“体验经济”迈进、体验因素确实可以给企业带来实在效益的情况下，企业如何展开营销活动...; At present days, on the consumable market, there are too many commodities for the Chinese consumers to make their choices. Supplies exceed the consumer’s needs greatly, and a buyers’ market has come into being. Different kinds of commodities invariably have similar appearance or quality, and in order to sell their products, the business operators put various of promotion schemes into practice. ...; 学位：文学硕士; 院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学; 学号：200132015 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=8444 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/44090]  |
| 专题 | 人文学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 翟伟伟. 体验营销策略初探, Research on Experience Marketing Strategies[D]. 2004, 2004. |
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