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题名	受众取向与分众化媒体品牌经营; Audience’s Orienation And The Brand Management Of Focus Media
作者	何新华
答辩日期	2006 ; 2006
导师	陈培爱
关键词	分众化 受众取向 媒体经营 focus audience-oriented media management
英文摘要	随着传播技术的不断发展，人们接触媒介的渠道和方式以及选择媒介的心理趋向都微妙地发生着变化。同时，在市场经济的推进下，媒介资源越来越多，传媒信息和受众需求之间存在着供求失衡、资源过剩、影响力下降等问题，原先面对社会公众的大众传播已开始出现越来越多的分众传播趋势。随之而起的分众化理论也在我国兴起，不论学术界还是实践界都必须面对分众化发展的现实。在这种大背景下，媒介如何应对新趋势，如何打造分众化媒介进行品牌经营以在激烈的市场竞争中赢取一席之地是一个关乎媒介生存的严峻问题。本文分析了分众化背景下的传媒局势并抓住分众背景下传媒需要考虑的主要因素——受众作为切入点，以具有独特鲜明分众化特征的厦门卫视为个案...; With the development of communication, the audience’s means to touch media and mentality in media choice have been changed. At the same time, with the advance of market economy, media resource becomes abundant. Media message and the audience’s requirement exists some questions, such as the unbalance between supply and demand, resource over plus, force decline and so on. Public communication has al...; 学位：文学硕士; 院系专业：人文学院新闻传播系_传播学; 学号：200332033
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=12527
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/43877]
专题	人文学院－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	何新华. 受众取向与分众化媒体品牌经营, Audience’s Orienation And The Brand Management Of Focus Media[D]. 2006, 2006.

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