| 题名 | 京东上市后在B2C市场的发展战略研究; A Research on the B2C Growth Strategy of JD After IPO |
| 作者 | 赖建宏 |
| 答辩日期 | 2016-07-12 ; 2015-11-29 |
| 导师 | 戴亦一 |
| 关键词 | 京东 电子商务 发展战略 JD,E-commerce,Growth Strategy |
| 英文摘要 | 本文以京东上市后所面临的两大难题——难以盈利和可持续增长作为切入点，追本溯源，对京东过去十年的发展模式进行分析和归纳，指出其过度聚焦B2C市场的份额扩张而忽视对盈利方案和可持续增长方案的设计，是造成两大难题的主因，并在此基础上提出了本文的研究课题——对京东上市后的B2C业务发展战略重新进行思考和规划。 在参考企业战略管理理论的基础上，笔者搭建了京东B2C业务发展战略的研究框架：通过对京东所处的外部环境分析，总结提炼外部的机会和威胁；通过对京东所处的内部环境分析，总结提炼京东的内部优势和劣势；在此基础上运用SWOT模型进行战略分析和定位，最后结合B2C业务在京东整体战略中的地位，提出了京东在B...; In the past ten years, JD had focused too much on the B2C market share expansion while ignoring the other aspects, which resulted in two problems after JD listing, one is difficult to make profit, and the other is difficult to keep sustainable growth. This paper focus on this topic and try to make a research on the B2C growth strategy of JD and deliver a solution. On the basis of the theory of en...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院_工商管理硕士(工商管理硕士); 学号：17920131150770 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=53747 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/129377]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 赖建宏. 京东上市后在B2C市场的发展战略研究, A Research on the B2C Growth Strategy of JD After IPO[D]. 2016, 2015. |
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