| 题名 | 价格和质量影响需求的双渠道饥饿营销策略研究; Study on Hunger Marketing Strategy of Dual-channel with the Demand Affected by Price and Quality |
| 作者 | 蒋嘉伟 |
| 答辩日期 | 2016-07-13 ; 2016-05-17 |
| 导师 | 张存禄 |
| 关键词 | 饥饿营销 双渠道 质量投资 Hunger Marketing Dual-channel Quality Investment |
| 英文摘要 | 随着信息技术的飞速发展，越来越多的企业开始采取“传统零售+网络直销”的双渠道结构来提升自身竞争力。在双渠道的结构下，许多企业通过饥饿营销策略限制网络渠道的供货数量，迫使消费者从售价更高的零售渠道购买商品，从而提升了利润。然而学术界对于供应链管理和饥饿营销的结合研究还较为缺乏，因此本文就双渠道供应链中的饥饿营销策略进行了研究。 本文基于同时受价格和质量影响的线性需求函数，构建了两级双渠道供应链博弈模型，从四种供应链结构（集中决策、制造商领导、零售商领导以及权力对等）研究制造商的饥饿营销策略对于供应链成员的定价、质量投资决策以及利润的影响。研究发现在集中决策下，饥饿营销策略的实施不仅可以促进制造...; With the rapid development of information technology, more and more companies introduce dual-channel structure to enhance their competitiveness. And under the dual-channel supply chain structure, many corporations apply hunger marketing strategy to artificially limit the supply of direct channel, forcing consumers to buy products from the retail channel where merchandises have a higher price, in o...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院_管理科学与工程; 学号：17720131151087 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=57453 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/129297]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 蒋嘉伟. 价格和质量影响需求的双渠道饥饿营销策略研究, Study on Hunger Marketing Strategy of Dual-channel with the Demand Affected by Price and Quality[D]. 2016, 2016. |
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