| 题名 | 豪宅项目市场定位研究 ——以QS项目为例; Research on market positioning of residential projects ——Taking BOMA bay of modern art as an example |
| 作者 | 洪德利 |
| 答辩日期 | 2017-01-10 ; 2016-07-15 |
| 导师 | 宋培林 |
| 关键词 | 豪宅 房地产 项目定位 mansion real estate project positioning |
| 英文摘要 | 随着经济的不断发展，我国房地产市场正发生着深刻的变化：一方面，消费者生活水平日益提高，对高端房地产的需求日趋旺盛；另一方面，不少企业力图通过开发高品质房地产项目，来提高自己的知名度与美誉度，以吸引优质客群而保持竞争优势。但如何在政策趋紧的宏观经济背景下，将投资大、周期长、风险高的高端豪宅项目开发成功，是众多房地产开发商所面临的课题。在实际运作中，诸多失败的案例表明，豪宅项目成功的关键在于项目定位，不清晰或不合适的项目定位通常会造成项目开发后执行成本太高或目标客户不认同的局面，甚至导致项目无法正常运作，使开发商损失惨重。 本文主要研究房地产企业如何运用定位理论和相关工具，来制定豪宅项目定位策略...; With the continuous development of the economy, China's real estate market is undergoing profound changes: on one hand, consumers’ living standards are increasingly improving, the demands for high-end real estate are more and more urgent: On the other hand, many enterprises try to improve their visibility and reputation by developing the high quality real estate projects, to attract high-quality c...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院_工商管理硕士(高级管理人员工商管理硕士); 学号：X2011156176 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=58554 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/129137]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 洪德利. 豪宅项目市场定位研究 ——以QS项目为例, Research on market positioning of residential projects ——Taking BOMA bay of modern art as an example[D]. 2017, 2016. |
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