题名 | 基于综合激励理论的虚拟品牌社区感对价值共创影响研究; The influence of Sense of Virtual Brand Community on Value Co-Creation based on Synthesis Motivation Theory |
作者 | 余伟 |
答辩日期 | 2016-07-12 ; 2016-05-16 |
导师 | 李冰州 |
关键词 | 价值共创 虚拟品牌社区感 综合激励理论 Value Co-Creation Sense of Virtual Brand Community Synthesis Motivation Theory |
英文摘要 | 中国互联网信息中心发布的数据显示中国网民规模已经达到了6.68亿,互联网普及率达到48.8%,互联网已经这样迅速融入人们的生活,降低了人们沟通和交易的成本,顾客获取信息的渠道也越来越多元化,企业也将面临更加恶劣的竞争环境,这都对现代企业的营销提出了新的挑战。于是众多企业开始把目光转向虚拟品牌社区,魅族社区是国内较早建立的虚拟品牌社区,而小米的成功让国人真正开始重视虚拟品牌社区,各种企业的虚拟品牌社区如雨后春笋般出现,然而这些社区的发起企业有成功的也有失败的,到底虚拟品牌社区的建立对企业的价值共创会产生什么样的影响?这也是本文研究的核心问题。 基于相关的文献梳理,我们发现虚拟品牌社区感的研究尚...; The data from CNNIC show that Chinese internet users have already reached 668 million and Internet penetration rate reached 48.8%, the Internet has so rapidly into people's lives and reduce the cost of communication, enterprises will face more competition and it’s also a challenge for modern enterprise marketing. There is so many companies began to look to the virtual brand community, Meizu commun...; 学位:管理学硕士; 院系专业:管理学院_市场营销学; 学号:17620131151310 |
语种 | zh_CN |
出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=54901 |
内容类型 | 学位论文 |
源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/128611] ![]() |
专题 | 管理学院-学位论文 |
推荐引用方式 GB/T 7714 | 余伟. 基于综合激励理论的虚拟品牌社区感对价值共创影响研究, The influence of Sense of Virtual Brand Community on Value Co-Creation based on Synthesis Motivation Theory[D]. 2016, 2016. |
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