| 题名 | 好评返现对消费者网络购买意愿的影响研究; The Research on How Cashback for Favorable Comment Impacts on Consumers' Online Purchasing Intention |
| 作者 | 任丹 |
| 答辩日期 | 2016-07-12 ; 2016-05-16 |
| 导师 | 柯学 |
| 关键词 | 好评返现 网络购买意愿 信号理论 经济人理论 Cashback for Favorable Comment Online Purchasing Intention Signal Theory Homo Economicus |
| 英文摘要 | 随着社会的发展，网络购物已成为人们生活中必不可少的一部分，在给生活带来便利的同时，也存在着很多诚信缺失的问题。企业在进行网络活动时，常会使用一些不合法的营销策略诱导消费者实现快速购买。好评返现就是其中一种饱受争议的营销策略，企业利用它返还现金的特点刺激消费者快速达成交易，但同时也可能让消费者察觉到企业的不良意图，从而降低购买意愿。好评返现究竟会对消费者的网络购买意愿产生何种影响，现有研究没有对此问题给出答案。 本文基于信号理论、经济人理论企业营销与营销道德理论，结合网购中经常被参考的销量因素，与好评返现本身涉及到的道德问题，探究在不同情境下，好评返现对消费者网络购买意愿的影响。本文通过好评返...; With the development of the society, the online shopping has become an indispensable part of daily life. Although it can bring great convenience to the modern life, it has also led to the problems featured by the lack of credibility. When carrying out the online activities, some enterprises will resort to illegal marketing and even deceptive marketing that force those consumers to purchase immedia...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院_市场营销学; 学号：17620131151308 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=57593 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/128599]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 任丹. 好评返现对消费者网络购买意愿的影响研究, The Research on How Cashback for Favorable Comment Impacts on Consumers' Online Purchasing Intention[D]. 2016, 2016. |
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