| 题名 | 家庭旅馆营销策略研究-以厦门A家庭旅馆为例; A Research on Family Hotel Marketing Strategy-Taking An Example of A Family Hotel in Xiamen |
| 作者 | 林志明 |
| 答辩日期 | 2015 ; 2015 |
| 导师 | 周波 |
| 关键词 | 家庭旅馆 营销策略 细分市场 营销环境 family hotel Marketing strategy Market segment Marketing environment |
| 英文摘要 | 本文基于营销相关理论与方法的基础上，介绍A家庭旅馆所处的行业和自身情况，并定性的找出其营销方面存在的问题；其次，分析其面临的内外部营销环境，分析其面临的优劣势、机遇与威胁，并给出其营销战略；然后基于这些定性分析下，总结家庭旅馆的细分市场，并通过调查问卷的定量分析，选择适合A家庭旅馆发展的细分市场，并予以定位；最后给出A家庭旅馆的4P营销策略，提出实施营销策略的保障措施。 本文主要的研究结论：1、为A家庭旅馆选择的细分市场因素为：价格、服务、装修风格和附加服务。2、A家庭旅馆营销市场整体定位：轻松、安心家庭旅游必选住所；具体定位策略：从房间特色、价格层次、服务层次三方面，凸显差异化服务。3、4...; On the basis of this article is based on the theories and methods of marketing, introduce A hotel of the family and their own situation, and qualitatively identify the marketing problems; Secondly, analyzes the facing internal and external marketing environment, analyzes its advantages and disadvantages, opportunities and threats, and gives its marketing strategies; Then based on these qualitative...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院_工商管理硕士(工商管理硕士); 学号：17920101150812 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=52066 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/95606]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 林志明. 家庭旅馆营销策略研究-以厦门A家庭旅馆为例, A Research on Family Hotel Marketing Strategy-Taking An Example of A Family Hotel in Xiamen[D]. 2015, 2015. |
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