| 题名 | 基于手段-目的理论的旅游节庆品牌定位研究; Research of tourism festival brand positioning Based on means—end theory |
| 作者 | 陈叶子 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2011 |
| 导师 | 颜亚玉 |
| 关键词 | 旅游节庆 品牌定位 手段---目的 tourism festival brand positioning means--end |
| 英文摘要 | 随着社会的进步和旅游业的飞速发展，到目前为止，全国的旅游节庆共有10000多个，可谓百花齐放。但是众多的旅游节庆产品规模小、档次低、影响小。其主要原因在于我国旅游节庆总体管理水平不高，缺乏经营特色，目标顾客选择雷同，没有形成鲜明的品牌形象。传统的旅游节庆定位方法存在很多缺陷，导致旅游节庆的差异化优势不明显。本文以手段--目的理论(means--endtheory)为基础对旅游节庆的品牌定位进行深入探讨，为旅游节庆品牌定位问题的研究提供了新的视角。 本文对旅游节庆品牌定位的研究，从六个方面入手，主要内容如下： 第一章是绪论。包括研究背景和意义以及对本文所使用的的研究方法，研究思路和论文框架进...; Along with society’s progress and the swift development of tourism, from now on, there have already been 10000 tourism festivals in our country. it may be said that flowers bloom together.But most of these tourism festival are small scale, low grade and little influence.This because the management of tourism festival is not too high, lack of management characteristics snf choose the same customes....; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院旅游系_旅游管理; 学号：X2007154011 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=32681 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/32786]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈叶子. 基于手段-目的理论的旅游节庆品牌定位研究, Research of tourism festival brand positioning Based on means—end theory[D]. 2011, 2011. |
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