| 题名 | 厦门卫视《我爱闽南话》栏目营销策略研究; The Marketing Strategy Study of I Love South Fujian Dialect Program in Xiamenstar TV |
| 作者 | 杨佳佳 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2011 |
| 导师 | 谢导 |
| 关键词 | 《我爱闽南话》 客户需求 营销组合 I Love South Fujian Dialect Program customer’s demands marketing mix |
| 英文摘要 | 近年来，随着中国新闻媒体改革的不断深入，媒体竞争也日趋激烈和残酷，各家媒体的战略规划和改革举措纷纷出台，其中电视节目本土化已成为媒体应对激烈竞争的一项基本策略。然而，许多方言类栏目的经营者因为缺乏市场意识、不懂营销，使其生存面临困难。 2010年12月6日，厦门卫视全新改版推出了一档新的闽南语方言类栏目——《我爱闽南话》。目前，该栏目已进行了大量的市场调研，正在进入正式改版播出及市场营销策略的制订阶段。 本文正是充分运用MBA所学习的《市场营销》及相关课程的知识，用SWOT理论分析经营环境和竞争环境，从客户需求角度出发进行市场细分，锁定目标客户群，确定产品市场定位，在现代营销理论的指导下为...; In recent years, along with Chinese news medium reform continuously thorough, media competition is becoming stiff and ruthless .Strategic layout and reform of each medium raise in succession. Among them, the television program localization has become a basic medium strategy of fierce competition. Because lacking market consciousness and don't understanding marketing strategic, many dialect program...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：17920081151197 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=29681 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/31421]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 杨佳佳. 厦门卫视《我爱闽南话》栏目营销策略研究, The Marketing Strategy Study of I Love South Fujian Dialect Program in Xiamenstar TV[D]. 2011, 2011. |
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