| 题名 | 建立社会化媒体营销的策略框架和体系 ——互联网时代的营销趋势; SocialMedia Marketing —The Marketing Trends of the Internet |
| 作者 | 张春雨 |
| 答辩日期 | 2012 ; 2012 |
| 导师 | 孟林明 |
| 关键词 | 社会化媒体 营销 web20 对话机制 Social Meida Marketing Web20 Dialogue Mechanism |
| 英文摘要 | 随着这种势头的不断发展和深入，一种新型媒体形式，即社会化媒体应运而生。其高度透明性、参与互动性和社交性的天然属性，使得越来越多的人利用它发表、分享和传播信息或获取资源，人们在虚拟网络里建立的关系也正在迅速扩散。社会化媒体的使用在人们的日常生活中发挥着日益重要的作用。对于企业而言，这无疑是新的营销机遇和挑战，越来越多处于各个行业的企业意识到社会化媒体营销的重要性，从而努力在战略或营销上寻找变革机会和发展对策。社会化媒体营销也越来越广泛的被企业运用于产品营销之中。 本文借助经典营销传播理论，梳理了社会化媒体出现之后，媒体环境和消费者决策行为的演变历程。由于看到了社会化媒体营销成为未来主流营销手段...; Along with the development of the above-mentioned tendency, there exsists social media: a new pattern of media which transmits and acquires information on the Internet. With the help of its high transparency, interaction and sociability characters, more and more people release, share, spread and get information through social media. Moreover, human connections established under virtual network hav...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院高级经理教育中心（EMBA项目）_高级管理人员工商管理硕士(EMBA); 学号：X2009156068 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=37045 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/33389]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 张春雨. 建立社会化媒体营销的策略框架和体系 ——互联网时代的营销趋势, SocialMedia Marketing —The Marketing Trends of the Internet[D]. 2012, 2012. |
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