| 题名 | 基于消费者价值的品牌创建及提升研究——以P时装公司为例; Customer-Based Brand Equity Building: A Research for Creating and Upgrading Strong Brands --P Group as an Example |
| 作者 | 杨一扬 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2011 |
| 导师 | 戴亦一 |
| 关键词 | 中国制造 CBBE 自有品牌 P公司 Made in China CBBE Self-owned brand P Group |
| 英文摘要 | 近年来爆发的玩具、食品等几大产品安全事件，相继引发了全球对“中国制造”的恐慌，而自2008年9月全面爆发的全球金融风波以及盛行的国际贸易保护主义，更令中国出口企业举步维艰。在内外挤压的大环境下，大家都看到外向型代工企业发展空间日益收窄，缺乏自主品牌也一直都是众多代工企业面临的尴尬现状和心头之痛。这种现象并不仅存在某一企业或某一行业，而是OEM行业非常普遍的现象。可是，从代工生产到自主品牌，这条路究竟有多漫长，前方又将有多少艰难险阻？ 本文通过回顾国内外品牌建设和提升的相关理论发展，着重介绍CBBE模型理论，以P时装品牌发展为例，结合中国服装市场的现状和问题分析，分析P品牌建设和提升的优势劣势...; In recent years, a global panic regarding the safeness of toys and food products from China, a global financial crisis festering since September 2008, and the prevailing winds of the foreign trade protectionism has made for a ‘perfect’ storm, and has put in peril the “Made In China” label. In an environment where they are under increasing pressure, both internally and externally, and development s...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：17920071154039 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=29985 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/31418]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 杨一扬. 基于消费者价值的品牌创建及提升研究——以P时装公司为例, Customer-Based Brand Equity Building: A Research for Creating and Upgrading Strong Brands --P Group as an Example[D]. 2011, 2011. |
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