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题名	品牌代言人对消费者购买行为的影响：基于匹配理论的实验研究; The Effect of Celebrity Endorsers on Consumer Buying Behaviors: The Experiment Study based on Match-up Theory
作者	牛英泽
答辩日期	2011 ; 2011
导师	郭朝阳
关键词	外表吸引力 专业性 匹配理论 Physical Attractiveness Expertise Match-up Theory
英文摘要	匹配理论(Match-upTheory)认为，品牌代言人的有效性受到品牌代言人与产品（品牌)之间合适程度的影响，名人代言的积极影响部分取决于名人与产品之间的恰当的匹配。消费者认知的代言人与产品（品牌）匹配程度越高，对其产品（品牌）的评价可能就越高。传统的研究分为两派观点，即从外表吸引力和专业性两个角度来寻找与产品匹配的代言人。为了验证匹配理论，本文将从这两个角度进行实验。 本文将产品-代言人匹配程度作为中介变量，从代言人的外表吸引力和专业性两个不同的方向，寻找出最能改善消费者品牌态度和引起消费者购买意愿的匹配类型，并验证外表吸引力/专业性与产品种类之间的交互作用，为广告主在选择品牌代言人时提...; The Match-up Theory suggests that endorsers are more effective when there is a “fit” between the endorser and the endorsed product. The effectiveness of endorser is partly due to the “fit” between the celebrity endorser and the endorsed product. Most of the empirical work on the Match-up Theory has focused on the physical attractiveness or the expertise of the endorser. Physical attractiveness ha...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院企业管理系_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理); 学号：17620081151395
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=29568
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/27392]
专题	管理学院－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	牛英泽. 品牌代言人对消费者购买行为的影响：基于匹配理论的实验研究, The Effect of Celebrity Endorsers on Consumer Buying Behaviors: The Experiment Study based on Match-up Theory[D]. 2011, 2011.

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