| 题名 | 中国移动手机动漫业务营销策略研究; A Study on the Marketing Strategy of CMCC’s Mobile Animation Business |
| 作者 | 林燕 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2012 |
| 导师 | 刘震宇 |
| 关键词 | 手机动漫 中国移动 营销策略 Mobile Animation China Mobile Marketing Strategy |
| 英文摘要 | 中国移动通信市场在3G时代竞争加剧，新数据业务成为各移动运营商的发展重点。与此同时，中国动漫产业由于存在发展瓶颈发展缓慢，急于找到突破口。于是，手机动漫成了当前关注热点，中国移动已投入手机动漫业务的研发创新中，并已在国内六省开展试商用。本文基于这样的背景进行研究并提出中国移动手机动漫业务营销策略。 本文首先描述及分析了中国移动手机动漫业务发展历程及存在问题；接着对手机动漫业务概况以及国际手机动漫发展优秀经验进行介绍；随后通过用户需求研究，选择“动感地带学生用户”及“各品牌中35岁以下用户”作为业务发展初期的目标市场；最后在用4C营销理论思考的基础上，提出中国移动手机动漫业务营销组合策略，即：...; The competition in China's mobile communications market has been accelerating in the 3G era, new data services have become the focus of development of mobile operators. Meanwhile, due to bottlenecks, the animation industry in China has slowed down and is eager to find a breakthrough. Thus mobile phone animation has come to the spotlight. China Mobile has invested in R&D and innovation in the mobil...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：17920071150520 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=35345 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/31563]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 林燕. 中国移动手机动漫业务营销策略研究, A Study on the Marketing Strategy of CMCC’s Mobile Animation Business[D]. 2013, 2012. |
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