| 题名 | 上海家化多品牌营销策略研究; The Research on Multi-brand Marketing Strategy of Shanghai Jiawha |
| 作者 | 伊馨 |
| 答辩日期 | 2010 ; 2010 |
| 导师 | 孟林明 |
| 关键词 | 多品牌战略 化妆品 市场定位 multi-brand strategy cosmetic market market positioning |
| 英文摘要 | 目前，企业的竞争就是品牌的竞争。中国化妆品市场高速发展，巨大的发展潜力使众多国际知名化妆品品牌纷纷抢滩中国市场。面对国际日化巨头的的竞争，老牌民族企业——上海家化公司经历了辉煌到落寞又再次迅速发展的跌宕起伏的过程，这其中多品牌策略的实施对上海家化的再造辉煌功不可没。本文的目的就是研究上海家化多品牌策略的成功之处，给有志于品牌营销的国内企业，特别是化妆品企业提供品牌策略尤其是多品牌策略的借鉴。 本文从上海家化的内外部环境的综合分析入手，分析了当前中国化妆品市场的宏观环境和行业情况，并介绍了上海家化内部环境与品牌发展状况。并在掌握相关理论的基础上，通过STP分析，SWOT分析，波特五力模型分析等...; Nowadays the competition among enterprises is the competition of brands in nature. China’s cosmetics market is developing at high speed, and its great development potential attracts many internationally renowned cosmetic brands which set up their offices in China one after one to snatch the market share. Confronted with the drastic competition from international giants of daily chemical, the long-...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：17920071150612 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=25319 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/30730]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 伊馨. 上海家化多品牌营销策略研究, The Research on Multi-brand Marketing Strategy of Shanghai Jiawha[D]. 2010, 2010. |
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