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题名	雪津啤酒品牌营销的成功经验; Successful Experience of Brand Marketing of Company Sedrin
作者	陈智敏
答辩日期	2012 ; 2012
导师	戴亦一
关键词	雪津啤酒 品牌营销 品牌定位 Sedrin Beer Brand Marketing Brand positioning
英文摘要	自从上世纪九十年代后期起，中国啤酒市场开始进入供过于求的买方市场。福建于1998年市场爆发了啤酒价格战，以大众化为主导的雪津啤酒在这场市场竞争中损失惨重，销量大幅下降，企业首度出现亏损，濒临破产的边缘。1999年，新的领导班子重新确立了“内铸质量，外塑品牌”的企业发展战略，开始了以“真情”为诉求点的品牌营销，通过一系列整合营销传播活动，有效抢占了消费者的心智资源，赋予雪津啤酒“真情、创新、进取”的品牌内涵，实现了品牌的增值，使企业重新踏上辉煌的发展道路。 本文运用系统的观点，并运用市场营销管理理论的分析方法，对雪津啤酒战略转型后的品牌营销运作进行针对性的研究，重点分析了雪津啤酒品牌营销的内容...; From the late of 1990s, the beer market in China began to enter the period of buyer market that is in excess of demand. There was a price campaign in Fujian beer market in 1998. Sedrin beer, most of which was low-grade product, suffered heavy losses in this market competition, its volume was dropped sharply, it began to show a deficit, and to be on the verge of bankruptcy for the first time. In 19...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：17920101150662
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=36327
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/32392]
专题	管理学院－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	陈智敏. 雪津啤酒品牌营销的成功经验, Successful Experience of Brand Marketing of Company Sedrin[D]. 2012, 2012.

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