| 题名 | 雪津啤酒营销策略研究; Analysis on Sedrin's Marketing Strategy |
| 作者 | 罗兰芳 |
| 答辩日期 | 2006 ; 2006 |
| 导师 | 郭朝阳 |
| 关键词 | "STP"策略 “4P’S策略” 营销组合策略 "STP" Analysis Marketing Strategy "4P's" Marketing Combination |
| 英文摘要 | 内容摘要 本文根据作者对啤酒行业多年的资料收集，围绕雪津啤酒公司的营销状况，以及其内外环境因素的变化，理论联系实际，对雪津啤酒公司的营销策略进行分析研究。 论文首先对雪津啤酒公司市场营销环境进行了系统性的分析，具体分析从宏观环境、行业环境、消费者行为、市场竞争情况四方面着手进行，此外，通过分析世界啤酒行业的发展历史和国内啤酒业的成长过程，把各国啤酒发展的数据进行比较，给合我国实际与世界发展情况，给出了国内啤酒行业的发展规律与趋势。 根据雪津公司内外部环境情况，进行市场竞争状况与策略研究，从而运用“STP”分析和经典“4P”营销组合理论，提出了雪津啤酒公司的市场细分、定位以及目标市场策略，...; Abstract According to long-time data collection on Beer industry, Sedrin co. marketing status and external business condition, as integrating theory with practice, this paper analyzes and investigates Sedrin co. marketing strategies in details. This thesis first systematically analyzes Sedrin co. marketing environment from macro- and industry environment, consumer behavior and competition aspect...; 学位：管理学博士; 院系专业：管理学院企业管理系_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理); 学号：K2003014186 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=13558 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/27474]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 罗兰芳. 雪津啤酒营销策略研究, Analysis on Sedrin's Marketing Strategy[D]. 2006, 2006. |
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