| 题名 | “移动梦网”品牌价值提升策略研究; Study of Brand Value Improvement Strategies of Monternet |
| 作者 | 郑木全 |
| 答辩日期 | 2010 ; 2007 |
| 导师 | 王志强 |
| 关键词 | “移动梦网” 品牌 中国移动 Monternet brand China Mobile |
| 英文摘要 | 内容摘要 随着移动通信技术的快速发展，移动通信行业经历了从语音业务，到数据业务，再到各种增值业务的飞跃，用户对移动通信网络的需求已从解决人们的基本通话需求发展到解决生活、工作、学习、娱乐等多种需求。2000年开始，中国移动适时推出了“移动梦网”品牌作为移动数据业务的统一平台，向移动通信用户提供彩信、在线点歌、聊天交友、无线上网络等各种移动数据增值服务。“移动梦网”除了对中国移动的运营收入做出重大贡献之外，还在竞争战略上起到了“差异化”服务的作用。 但“移动梦网”在取得辉煌成绩的同时，也浮现了很多问题，用户对该品牌的投诉率居高不下，品牌美誉度较差，对中国移动的总体品牌形象造成了一定的负面...; ABSTRACT With the rapid development of telecommunication, the mobile telecommunication industry of China has jumped through the sounding phrase to data processing phrase and to added-value phrase to meet with the need of working, studying, and entertainment in daily life. In 2000, China Mobile presented a new brand “Monternet” to be a uniform table for mobile data processing, and delivered vari...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心_工商管理硕士(MBA); 学号：200215182 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=8576 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/30342]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 郑木全. “移动梦网”品牌价值提升策略研究, Study of Brand Value Improvement Strategies of Monternet[D]. 2010, 2007. |
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