| 题名 | DNMM公司新车型市场营销策略分析; An Analysis on the Marketing strategy of New Car of DNMM Company |
| 作者 | 刘晓霞 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2010 |
| 导师 | 郭霖 |
| 关键词 | 新车型开发 市场细分 汽车市场营销策略 New Model Development of Vehicle Market Segment |
| 英文摘要 | 本文透过对市场营销理论中关于STP理论、4Ps和4Cs阐述和分析，对DNMM公司一款A级轿车的市场营销策略进行研究。论文研究内容包括产品企划、新车开发、上市营销策略制定、营销效果分析和总结。通过研究，论文认为只有建立在消费者价值和情感需求基础上，并结合消费者的消费动机和态度进行的商品企划，才能真正打动目标消费者。新车型研究通常都依照产品开发的规定步骤，进行目标市场细分、研究消费者需求、设定产品基本要素、投资损益核算、新车开发、上市，按部就班的开展，各环节可以检讨通过并行开展方式缩短开发流程，但各个程序缺一不可。在汽车营销中产品是企业取胜的关键因素，但不是唯一因素，促成汽车企业成功的要素中，除了...; Through the description and analysis of marketing theory relating to the STP、4Ps and 4Cs, this report studies the marketing strategy of an A-class new car of DNMM Company, Which includes the product planning, the development in new car, the marketing strategies be formulated, and the marketing effect analysis and summary. Through practice and research, we can conclude that the product planning onl...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：X2005155099 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=29072 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/30832]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 刘晓霞. DNMM公司新车型市场营销策略分析, An Analysis on the Marketing strategy of New Car of DNMM Company[D]. 2011, 2010. |
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