| 题名 | 品牌标识的语言和颜色对消费者购买意图的影响; The Effects of Script and color of brand logo on consumer Purchase Intention |
| 作者 | SEONGSOO YEO |
| 答辩日期 | 2012 ; 2011 |
| 导师 | 郭朝阳 |
| 关键词 | 标记语言 色彩研究 品牌形象 品牌态度 购买意向 Language-script Color Brand Image Brand Attitude Purchase intention |
| 英文摘要 | 现在，在中国最普遍的品牌标记语言并不是中文，而是英文。许多国际企业都以英文作为更规范的标记语言来代替传统的品牌语言，从而获得国际市场更广泛的认同。好的品牌必须有效地传达品牌的含义和整体形象，包括原产国、价值主张、品牌个性，那英文和中文这两种语言作为标记语言，是如何影响中国消费者的品牌记忆、品牌形象以及品牌态度的呢？ 标记语言是品牌的重要语言因素，而品牌标志是设想品牌象征的另一重要因素。颜色在品牌管理中被广泛应用，研究发现品牌颜色对消费者记忆、品牌形象以及态度存在着一定的影响。 本研究旨在研究标记语言与颜色对品牌记忆、品牌形象与品牌态度的影响，采用试验法进行研究。研究设计为2（品牌语言：中文...; The most popular branding language currently in China is surprisingly not Chinese, but the English language. A number of major global corporations are now replacing traditional brand names with a more standardized branding language of English to seek broader acceptance from the global marketplace. If good brand names should effectively communicate the semantics of a brand as well as overall image,...; 学位：管理学硕士; 院系专业：管理学院企业管理系_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理); 学号：17620081153652 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=33229 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/26941]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | SEONGSOO YEO. 品牌标识的语言和颜色对消费者购买意图的影响, The Effects of Script and color of brand logo on consumer Purchase Intention[D]. 2012, 2011. |
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