| 题名 | H公司的市场营销策略研究; A Study on Marketing Strategy of H Company |
| 作者 | 陈晋 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2012 |
| 导师 | 郭朝阳 |
| 关键词 | 沥青 市场营销 客户需求 Asphalt Marketing Customer Need |
| 英文摘要 | 道路沥青供应是一个较为特殊的行业，它的上游是石油炼厂，下游用户终端是交通系统内道路工程的开发商和施工方，上下游分属不同的行业且差距很大，而且上下游都是实力很强、追求稳定的大集团或行政事业单位性质的国企、股份制公司。道路沥青供应商正是这上下游单位间的桥梁，即一般意义上所说的中游，在这种上、下游买卖双方的关系中，无论作为下游的卖方抑或上游的买方，道路沥青供应商都处于弱势，往往对合同条款没有太多的话语权，就像狼和羊的关系。道路沥青供应商需要很好地周旋于上下游“狼群”之间，才能在这个舞台上与狼共舞，发展壮大。 本文通过对道路沥青供应商H公司近10多年的发展过程中不同时期的市场营销策略的研究，看到了H...; The road asphalt supply is a special industry. It’s upstream is the oil refinery and the downstream user terminal is the developer and construction side of the road projects within the transport system. The upstream and downstream belong to different industries and differ greatly. Moreover, both are large powerful groups with the pursuit of stability or state-owned enterprises and joint-stock comp...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：17920091150636 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=37801 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/32386]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈晋. H公司的市场营销策略研究, A Study on Marketing Strategy of H Company[D]. 2013, 2012. |
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