| 题名 | 海峡国际社区（三期）项目消费者行为者分析; Marketing Strategy for Townowner Real Estate Project III |
| 作者 | 项宇峰 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2011 |
| 导师 | 赵蓓 |
| 关键词 | 海峡国际社区 4Cs营销理论 问卷调查 营销策略 Haixia International Community 4Cs Marketing Theory Questionnaire Marketing Stragegy |
| 英文摘要 | 2010年中国的房地产行业，在摆脱国际金融危机的影响，又经历了政策和市场的剧烈震荡后，进入了一个微妙的时期。在厦门，地产大鳄们纷纷进驻房地产市场，本土开发商只有深入的研究市场，把握消费者心理，科学合理的进行营销策划，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。房地产营销策划正在从“产品导向型”逐渐趋于“消费者导向型”。 本文以厦门滕王阁房地产公司海峡国际社区三期为研究对象，以消费者需求为导向，通过问卷调查，设定营销组合的四个基本要素：消费者的需求和期望，愿意支付的成本，购买的方便性以及沟通方式（4Cs）。 通过对本项目的宏观市场、区域市场环境进行分析，针对消费者的购买力和购买意愿，以及产品、服务、...; With the growing competition in the real estate market, real estate marketing is becoming from the "product-oriented" to "consumer-oriented". China's real estate industry went into a subtle period in 2010, out of the international financial crisis and has experienced a turbulent policy and market. In Xiamen, China Vanke, Shimao real estate giants have already entered the market；the local developer...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：X2006155064 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=29165 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/32480]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 项宇峰. 海峡国际社区（三期）项目消费者行为者分析, Marketing Strategy for Townowner Real Estate Project III[D]. 2011, 2011. |
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