| 题名 | WEWE服饰品牌营销策略研究; A Study on the Marketing Strategy of WEWE Fashion Brand |
| 作者 | 洪美娥 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 郭霖 |
| 关键词 | WEWE 服饰 品牌 营销 策略 WEWE Fashion Brand Marketing Strategy |
| 英文摘要 | 摘要 近些年，中国经济一直保持高速稳健发展，也带动服装消费市场的高速发展，对于服装品牌发展来说是很好的发展机遇。但是，中国的服装市场已经进入供大于求的“买方”消费市场，消费者对时尚、个性、品牌的追求更加凸显。中国服装业也不可避免的将从数量竞争向质量竞争、品牌竞争转变。服装企业面临如何根据自身的优势，创立和建设强有力的品牌，并且利用市场营销为手段，通过内外各种资源的整合和优化，充分发挥品牌效应，提升自身产品和服务在市场中的竞争力。 本论文采用案例研究的方法，回顾本作者创立、建设和营销WEWE品牌的全过程，在市场营销的理论框架下，系统分析WEWE品牌从定位到营销策略的选择决策过程。 本论文以...; Abstract During the past few years, China's economy has maintained rapid and steady development, which also drives the rapid development of clothing consumption market. It is a good opportunity for the development of clothing brand. However, China’s clothing market is oversupplied and buyers begin to account for initiative. Consumer’s demand on fashion, personality, and the brand is more prominen...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院工商管理教育中心（MBA中心）_工商管理硕士(MBA); 学号：X2007155060 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=40120 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76238]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 洪美娥. WEWE服饰品牌营销策略研究, A Study on the Marketing Strategy of WEWE Fashion Brand[D]. 2013, 2013. |
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