| 题名 | 收益管理在厦门电视台电视广告经营中的应用研究; Research on the Application of Revenue Management in Xiamen TV Station’s Advertising Business |
| 作者 | 陈丽鹃 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 许志端 |
| 关键词 | 电视广告经营 收益管理 Television advertising operation Revenue Management |
| 英文摘要 | 近年来中国广告业发展的核心命题是广告产业结构的调整。宏观经济调控，经济增长持续下滑，以互联网为代表的各新媒体不断蚕食传统媒介广告的市场份额，再加上央视和省级卫视的强势渗透，厦门地区电视广告市场的竞争已进入白热化阶段。对于厦门电视台这样长期以厦门区域市场为主，市场份额有限的地方电视台而言，如何从市场和客户需求的角度出发，运用收益管理的理论，精细化的经营电视广告，扩大市场份额，提升品牌形象，取得竞争优势，是值得研究的问题。 本文从厦门电视台的实际出发，旨在电视广告的经营中切实可行的运用收益管理思想。 首先，通过比较国内外的电视广告经营现状，说明在中国特定的电视广告经营模式下应用收益管理是可行的...; The core proposition of Chinese advertising industry in recent years is the adjustment of industrial structure. Macro-economic control, continued decline of economic growth, the new media advertising represented by internet nibbling away at the market shares of traditional media advertising, along with the penetration of China Central Television and the provincial satellite televisions, competitio...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院_工商管理硕士(MBA); 学号：17920101150635 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=39287 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76508]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈丽鹃. 收益管理在厦门电视台电视广告经营中的应用研究, Research on the Application of Revenue Management in Xiamen TV Station’s Advertising Business[D]. 2013, 2013. |
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