| 题名 | 基于消费者调研的21金维他营销策略; “21 Super-Vita”Marketing Strategy Based on Consumer Research |
| 作者 | 祝刚 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 赵蓓 |
| 关键词 | 21金维他 维生素行业 市场营销策略 21 Super-Vita Multivitamin Marketing Strategy |
| 英文摘要 | 1984年至2004年这20年期间，21金维他采取大众营销策略，以单一产品“21多元维生素”突破了8亿元的复合维生素市场份额，成为市场领导者。但善存紧接其后，采取细分市场策略，推出4个子产品分别满足4个细分市场的需求，很快超越了21金维他，雄踞榜首。21金维他从昔日的市场领导者滑落到第三的地位。面临着异常艰难的市场困境。为了重整雄风，公司制定了5年发展规划，期望能够重新夺回市场第一品牌的地位。 本文旨在为21金维他提出营销策略的建议。本文通过文献分析和消费者调研进行了全面的研究分析。首先回顾了市场营销的4C理论、市场细分理论和消费者行为理论；继而对OTC医药和维生素行业进行宏观经济分析，了解...; From 1984 to 2004, the "21 Super-Vita" mass-marketing strategy concentrated on one product, "21 Multi-Vitamin", which made a breakthrough of RMB 800 million in market share, making it the leading brand. However, when Centrum entered the market through market segmentation strategy and launched 4 products to meet the needs of 4 segments, it soon surpassed "21 Super-Vita", and ranked top. "21 Super-V...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院_工商管理硕士(MBA); 学号：17920101151053 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=42513 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76312]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 祝刚. 基于消费者调研的21金维他营销策略, “21 Super-Vita”Marketing Strategy Based on Consumer Research[D]. 2013, 2013. |
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