| 题名 | 招商银行厦门分行小企业业务品牌战略选择及实施研究; Small business Brand strategy and Implementation Research Based on the Xiamen branch of China Merchants Bank |
| 作者 | 李如瑟 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2013 |
| 导师 | 孟林明 |
| 关键词 | 招商银行 小企业 品牌战略 China Merchants Bank Small business Business brand |
| 英文摘要 | 近年来，我国商业银行面临的外部形势发生了巨大变化。随着利率市场化进程的推进，商业银行的利差空间不断缩小；随着国内金融市场的完善，大企业金融脱媒步伐加快，商业银行从大企业贷款业务获得的利润率已经越来越低；同时巴塞尔协议对资本充足率的监管，也不允许通过无限制的扩张规模实现利润总量的增长。而小企业这一占据全部客户数量比例超过80%的客户群体，因为能为银行带来更多的利差贡献、节省更多的经济资本，成为各商业银行竞争的焦点。 本文通过对商业银行的竞争力、品牌理论及相关应用、商业银行内部管理等方面的文献进行梳理和回顾，提出了商业银行品牌建设的BOC策略。在分析宏观经济形势和招商银行自身特征的基础上，指出招...; The external situation of China's commercial banks has been changing dramatically in recent years. With the forward process of interest rate liberalization, the profit space of commercial banks from interest rate gap continues to narrow; And with the improvement of the domestic financial market, large enterprises accelerating to get rid of financial intermediation, commercial banks receive from la...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院高级经理教育中心（EMBA项目）_高级管理人员工商管理硕士(EMBA); 学号：X2012156023 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=43363 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76120]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 李如瑟. 招商银行厦门分行小企业业务品牌战略选择及实施研究, Small business Brand strategy and Implementation Research Based on the Xiamen branch of China Merchants Bank[D]. 2014, 2013. |
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