| 题名 | 建行福建省分行跨境人民币结算业务营销策略研究; Research on the Marketing Strategy of CCB Fujian branch RMB Settlement in Cross-border Trade |
| 作者 | 陈晓声 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 郭霖 |
| 关键词 | Commercial bank RMB Settlement in Cross-border Trade Services marketing 商业银行 跨境人民币结算 服务营销 |
| 英文摘要 | 跨境人民币结算业务的应运而生标志着人民币国际化进程的加快，也激起了商业银行在这个崭新的领域里激烈的竞争。跨境人民币结算业务试点推广至今，建行开办这项业务的经验日渐丰富，产品线也日趋完善。福建省建行推广这项业务成绩斐然，占比稳居第二，仅次于中国银行，但与中行有一定的差距。本文通过分析福建省建行跨境人民币结算业务的现状，定位出目标市场，并结合8Ps服务营销理论梳理建行目前的业务营销策略体系，重点就产品、定价、沟通和人员四个方面提出相应的策略建议。本文的研究结论是建行应打造跨境人民币结算服务品牌，实施差异化营销和定制营销策略，改进挖掘客户需求的服务机制，合理地实行差异化定价。最重要的是要加强对一线员...; RMB Settlement in Cross-border Trade emergence marked the speeding up the process of internationalization of RMB, also sparked fierce competition in the commercial banks in this new area. Popularized RMB Settlement in Cross-border Trade to date, the Bank increasingly rich experience of running this business, product lines are even better. In Fujian province, the China Construction Bank promote thi...; 学位：工商管理硕士; 院系专业：管理学院_工商管理硕士(MBA); 学号：17920091150653 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=39251 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/76549]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈晓声. 建行福建省分行跨境人民币结算业务营销策略研究, Research on the Marketing Strategy of CCB Fujian branch RMB Settlement in Cross-border Trade[D]. 2013, 2013. |
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