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题名	特房国际中心项目营销策略研究; A Research on Marketing Strategy of TF International Center
作者	田野
答辩日期	2014 ; 2014
导师	郭朝阳
关键词	写字楼 营销策略 office building Marketing Strategy
英文摘要	随着政府对住宅市场不断加大调控力度，写字楼市场开始回暖，开发商日益看涨写字楼市场，纷纷投资建设写字楼，使厦门写字楼供应量放量增长，并持续保持在较高水平，近5年厦门写字楼年均供应量在291.7万平方米左右。在这样的背景下，由厦门市市属国有企业特房集团开发的厦门首座纯办公双子塔、岛内最高端5A甲级写字楼——特房国际中心项目即将于2014年入市，对于长期从事住宅开发的特房集团而言，制定适应本地写字楼市场营销组合策略是其面临的重要课题。对于房地产项目的营销课题，开发商和策划机构往往注意的是“怎么卖”，反而常常忽视了“卖什么”的问题。本文结合特房国际中心项目的特点，分析了特房集团所处的内外部环境，着重剖...; With the government’s increasing regulation and control of the housing market, the office market has recovered. The developers found opportunity in the market, and invested in office projects in succession which leads to the highly growing supply of office buildings in Xiamen. The supply of the office building in Xiamen is about 2917000 square meters per year for the last five years. Under this ci...; 学位：工程管理硕士; 院系专业：管理学院_工商管理硕士(MBA); 学号：17920111150890
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=44152
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/81508]
专题	管理学院－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	田野. 特房国际中心项目营销策略研究, A Research on Marketing Strategy of TF International Center[D]. 2014, 2014.

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