| 题名 | 动荡环境下实物期权与灰色预测结合的新产品推广决策研究; Decision Making of the New Product Promotion under Turbulent Environment: A Study on the Combination of Real Option with Grey Prediction |
| 作者 | 陈慧士 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2014 |
| 导师 | 翁君奕 |
| 关键词 | 新产品推广 动荡环境 灰色预测 实物期权 多阶段策略 MOD New Product Promotion Turbulent Environment Grey Prediction Real Options Multiphase Strategy MOD |
| 英文摘要 | 企业经营环境日益呈现高度动荡性。动荡起因于经济全球化、竞争白热化和客户需求的个性化，加上网络推波助澜促使信息快速接收与传递，大量资料被收集、加工与传送，使得技术更新加速，竞争优势快速形成与消失，产品生命周期随之缩短，企业经营风险不断增加。动荡环境下新产品的推广面临消费者更加挑剔与消费偏好变幻莫测、同业竞争强化等严峻挑战，产生许多捉摸不定的问题，导致业绩起起伏伏，一旦停止促销业绩即出现迟滞、衰退。因此，决策者必须根据环境变化，建立推广策略的监测和反馈机制，藉由不断监测、检查、分析、比对，适时灵活地调整战略规划，藉以适应动荡环境。 针对动荡环境，本文提出缩短推广决策的周期提高反应速度作为因应。在...; Environment for enterprises is increasingly turbulent. There are many combined factors for this situation, like economic internationalization, fierce competition, increasing customization, especially the fasting development of internet, which helps the information to be gathered, processed, and delivered quickly, leading to the speed up of technology renovation, fast appearance and disappearance o...; 学位：管理学博士; 院系专业：管理学院_企业管理(含财务管理、市场营销、人力资源管理); 学号：17620080153569 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=47706 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/81703]  |
| 专题 | 管理学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈慧士. 动荡环境下实物期权与灰色预测结合的新产品推广决策研究, Decision Making of the New Product Promotion under Turbulent Environment: A Study on the Combination of Real Option with Grey Prediction[D]. 2014, 2014. |
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