| 对跨文化广告传播的思索 | |
| 李宏 | |
| 1999 | |
| 英文摘要 | <正> (一)问题的提出 国际间商贸往来日益频繁,全球市场一体化的程度日趋加深,信息传播技术日新月异,地球似乎成了一个村落,跨文化的广告传播不仅成为必要,而且已成为现实。诚然,全球统一广告策略,省钱、省事、品牌形象鲜明统一,有其可取之处。但更多时候我们面对的是数千年的文化积淀所形成的文化间的鸿沟,如果能针对不同文化背景下人们的思维方式、价值取向、心理特征进行广告创意、制作,则文化间的鸿沟就可以跨越,跨文化广告传播的收效会更显著。 |
| 语种 | zh_CN |
| 内容类型 | 期刊论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/122393]  |
| 专题 | 新闻传播－已发表论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 李宏. 对跨文化广告传播的思索[J],1999. |
| APA | 李宏.(1999).对跨文化广告传播的思索.. |
| MLA | 李宏."对跨文化广告传播的思索".(1999). |
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