基于模糊聚类分析的消费者民族中心主义市场细分——以女性护肤品消费调查为例 | |
陈桃红 | |
刊名 | http://epub.cnki.net/grid2008/brief/detailj.aspx?filename=SCLY201205068&dbname=CJFQ2012
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2014-10-31 ; 2014-10-31 | |
关键词 | 消费者民族中心主义 模糊评价 聚类分析 市场细分 营销策略 |
中文摘要 | 文章以女性护肤品为例,通过模糊聚类综合评价和分析,划分了我国消费者民族中心主义的三大细分市场,即国货崇尚族、国货中立族和国货淡漠族,并分析了各自的特点。对策认为:低端国产品牌应低价渗透并运用公共关系扩大影响力,保持并提高"国货崇尚族"的忠诚度;中档本土品牌传播通过对比诉求优良的品质,引导和建立"国货中立族"的消费信心;高端的国产品牌依托文化内涵提升品牌价值,从长远战略上转变和培育"国货淡漠族"的消费观念。 |
语种 | 中文 |
其他责任者 | 广西民族大学管理学院 |
内容类型 | 期刊论文 |
源URL | [http://ir.calis.edu.cn/hdl/530500/1425] ![]() |
专题 | 广西民族大学 |
推荐引用方式 GB/T 7714 | 陈桃红. 基于模糊聚类分析的消费者民族中心主义市场细分——以女性护肤品消费调查为例[J]. http://epub.cnki.net/grid2008/brief/detailj.aspx?filename=SCLY201205068&dbname=CJFQ2012,2014, 2014. |
APA | 陈桃红.(2014).基于模糊聚类分析的消费者民族中心主义市场细分——以女性护肤品消费调查为例.http://epub.cnki.net/grid2008/brief/detailj.aspx?filename=SCLY201205068&dbname=CJFQ2012. |
MLA | 陈桃红."基于模糊聚类分析的消费者民族中心主义市场细分——以女性护肤品消费调查为例".http://epub.cnki.net/grid2008/brief/detailj.aspx?filename=SCLY201205068&dbname=CJFQ2012 (2014). |
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