消费者对产品的消费经验、产品的文化意含与Fishbein模型

CORC > 北京大学

	消费者对产品的消费经验、产品的文化意含与Fishbein模型
	张黎 ; 马京晶
	2012-04-25 ; 2012-04-25
会议名称	中国北京中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会
关键词	消费行为 Fishbein模型购买意愿文化适应
中文摘要	Fishbein模型认为消费者对于购买某产品这一行为的态度以及从众心理可以解释购买意愿,本文研究了该模型在国外品牌手机消费行为上的适用性,发现模型可以较好地解释大学生消费者的购买意愿,消费者对于产品的消费经验会影响态度和从众心理对于购买意愿的作用。此外,加入文化适应因素可以提高模型的解释能力,通过和相关研究的比较,本文提出了消费历史较短、科技含量较高的手机产品,相比于传统的文化意含较强的服装产品,文化适应的影响可能更加显著。
会议录	http://epub.edu.cnki.net/grid2008/brief/detailj.aspx?filename=SHIC200604001261&dbname=CPFD2006
语种	中文
内容类型	会议论文
源URL	[http://ir.calis.edu.cn/hdl/211010/5235]
专题	北京大学
推荐引用方式 GB/T 7714	张黎,马京晶. 消费者对产品的消费经验、产品的文化意含与Fishbein模型[C]. 见:中国北京中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会.