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	功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例
	吴水龙 ; 胡左浩 ; 姚卿 ; 焦文宇 ; WU Shuilong ; HU Zuohao ; YAO Qing ; JIAO Wenyu
	2016-03-30 ; 2016-03-30
关键词	功能属性 品牌个性 品牌资产 购买决策 家用轿车 functional attributes brand personality brand equity purchase decision family cars F426.471
其他题名	The Effect of Functional Attributes and Brand Personality on Consumers' Purchase Decision for Family Cars
中文摘要	以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例,收集7个城市消费者的1 440份调查问卷,采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现:(1)功能属性越强,消费者感知的品牌资产越高;(2)功能属性和品牌个性对购买决策的作用,完全被品牌资产中介;(3)消费者感知的品牌资产越高,购买意愿就越强;(4)品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。; How functional attributes, brand personality and brand equity affect consumers' purchase intention were examined, with survey data for two car brands "Passat" and "Mazda 6". Participants were 1 440 family car consumers across 7 cities in China. Results based on structural equation model suggest that:(1)functional attributes have positive effects on brand equity;(2)the effects of functional attributes and brand personality on purchase intention are mediated by brand equity;(3)brand equity has positive effects on purchase intention;(4)the influence of brand personality on brand equity varies with different brands.
语种	中文 ; 中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.lib.tsinghua.edu.cn/ir/item.do?handle=123456789/145575]
专题	清华大学
推荐引用方式 GB/T 7714	吴水龙,胡左浩,姚卿,等. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例[J],2016, 2016.
APA	吴水龙.,胡左浩.,姚卿.,焦文宇.,WU Shuilong.,...&JIAO Wenyu.(2016).功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例..
MLA	吴水龙,et al."功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例".(2016).

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