| “杂交性”策略在跨文化符码中的运用及受众的解读——北京奥运会吉祥物案例研究 | |
| 何小菲 | |
| 2010-07-15 ; 2010-07-15 | |
| 会议名称 | 2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ） ; 2006中国传播学论坛 ; 中国广东深圳 ; CNKI ; 中国新闻教育学会传播学分会、国际中华传播学会、复旦大学信息与传播研究中心、复旦大学新闻学院、深圳大学传媒与文化发展研究中心 |
| 关键词 | “杂交性” 跨文化符码 共时性—历时性 高语境—低语境 倾向性解读 G206 |
| 中文摘要 | 2005年11月,2008年北京奥运会吉祥物“福娃”发布。国内外各媒体对此作出了大量的报道和评论。本文选取了2005年11月至12月间的媒介报道、评论作为研究对象,从跨文化传播的角度,应用符号学的视角,以及框架分析和内容分析的方法来探讨：1、在不同的文化语境下,受众解读“福娃”的维度是否相同；2、“福娃”作为一种意义已得到来自官方明确表述的文化产品,在同一文化语境下的民间层面是否得到了同样的解读；3、“福娃”作为一种高度“杂交性”的文化产品,设计者所要包含在其中的各种文化元素,是否得到了不同文化语境下人们的理解和认同。通过探讨上述问题,考察“福娃”的传播效果, 发现其意义流通过程中出现的问题,以期对跨文化产品的营销策略作出学理上的补充。 |
| 语种 | 中文 ; 中文 |
| 内容类型 | 会议论文 |
| 源URL | [http://hdl.handle.net/123456789/69710]  |
| 专题 | 清华大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 何小菲. “杂交性”策略在跨文化符码中的运用及受众的解读——北京奥运会吉祥物案例研究[C]. 见:2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）, 2006中国传播学论坛, 中国广东深圳, CNKI, 中国新闻教育学会传播学分会、国际中华传播学会、复旦大学信息与传播研究中心、复旦大学新闻学院、深圳大学传媒与文化发展研究中心. |
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