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	基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究
	王高 ; 李纯青 ; 马宝龙 ; WANG Gao ; LI Chun-qing ; MA Bao-long
	2010-07-15 ; 2010-07-15
会议名称	第八届中国管理科学学术年会论文集 ; 第八届中国管理科学学术年会 ; 中国江苏南京 ; CNKI ; 中国优选法统筹法与经济数学研究会、南京航空航天大学、《中国管理科学》编辑部、中国科学院科技政策与管理科学研究所
关键词	品牌绩效 Dirichlet模型 品牌选择 brand performance measures Dirichlet model brand choice F273.2 F224
其他题名	An Empirical Research on Brand Performance Measures Using Dirichlet Model
中文摘要	品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点。本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析。结果表明Dirichlet模型不仅可以准确预测稳定市场结构及市场环境下品牌绩效的各个指标,而且具有数据要求低、计算方便等优点,同时指出了该方法对战略及营销管理实践的意义。; Brand performance measures are very important for brand management and marketing practice. The paper analyses brand performance measures through Dirichlet model based on the panel data. Empirical results show that the Dirichlet model predicts brand performance measures. It also provides a broader framework for thinking a-bout all competitive repeat-purchase markets. The guidance significance of empirical research conclusions to brand management and marketing practice is discussed.; 国家自然科学基金资助项目(70572008)
语种	中文 ; 中文
内容类型	会议论文
源URL	[http://hdl.handle.net/123456789/68297]
专题	清华大学
推荐引用方式 GB/T 7714	王高,李纯青,马宝龙,等. 基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究[C]. 见:第八届中国管理科学学术年会论文集, 第八届中国管理科学学术年会, 中国江苏南京, CNKI, 中国优选法统筹法与经济数学研究会、南京航空航天大学、《中国管理科学》编辑部、中国科学院科技政策与管理科学研究所.

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